Навигация
Реклама
Реклама

РЕЦЕНЗИЯ: «Стратегия голубого океана» — тем, кто забыл об отличиях

Опубликовано: 17.04.2018

видео РЕЦЕНЗИЯ: «Стратегия голубого океана» — тем, кто забыл об отличиях

MPSUN1

Название книги, которая сегодня лежит на моем столе, может ввести вас в заблуждение своей «экологичностью». «Это что, книга о сохранении дикой природы?» — спросите вы. И будете отчасти правы. Эта книга — о сохранении природной способности и возможности многообразия, «непохожести». Но только не среди биологических видов, культур или народов, а среди видов бизнеса. Что же сделало «Стратегию» одной из самых знаменитых книг по стратегическому планированию для «нулевых» — «десятых» и почему ее перевели более чем на 40 языков мира (на русском книга была издана в 2012 году в «МИФ»)? Давайте разберемся вместе.


MISSIONR

О чем эта книга?

Авторы «Стратегии голубого океана» В. Ким Чан и Рене Моборн создали хорошее пошаговое руководство для тех, кто НЕ хочет строить традиционный бизнес . Не в том смысле, что не хочет ходить на работу с 9 до 17 или хочет продавать «зеленую» энергию вместо развития дизельных и атомных электростанций. А для тех, кто не хочет «копировать или красть». Вдумайтесь: все ниши уже заняты, все рынки переполнены конкурентными продуктами, все смартфоны выглядят одинаково, все авиа-компании предлагают одни и те же услуги, все знают примерный размер порции в фастфуде и даже высота стаканов с «колой» строго регламентирована. Конкуренция на таких рынках заключается только в том, как сделать «сильнее, выше, быстрее» свой продукт и при этом «пустить кровь» конкуренту. В этой маркетинговой «крови» захлебываются отделы продаж и топ-менеджеры больших корпораций, а малый бизнес занят только тем, что пытается слепо подражать своим крупным «собратьям» по рынку. Такая картина и получила название «алого океана» : места, где все грызут друг другу глотки за место под солнцем, пытаясь бесконечно улучшать одинаковый продукт, только завернутый в 10 разных по цвету и форме упаковок.

#
Пользовательское соглашение | © 2016 Все права защищены.
rss